Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效数字广告工具，因(yīn)为它们拥有庞(páng)大的受众和(hé)详细的目标(biāo)选择。在(zài)制(zhì)定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造(zào)力与(yǔ)数据洞(dòng)察力相结合对于使(shǐ)自己(jǐ)在竞争中脱颖而出至关重要。然(rán)而，实现这一点并(bìng)坚(jiān)持到(dào)底(dǐ)可能比听(tīng)起来更复杂(zá)。成(chéng)功需要触及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核(hé)心。

因此(cǐ)，仅仅(jǐn)关注数据(jù)或写一些朗朗上口(kǒu)的东西并不(bù)能减少(shǎo)点击量——你必须(xū)两者兼(jiān)而(ér)有之才能获(huò)得(dé)点击量。阅读以下内容(róng)，了解(jiě)更多关(guān)于(yú)有效提高参与度和赚取Facebook广告(gào)点击量的信息(xī)。

一(yī).开始之(zhī)前：了解您的受(shòu)众

了(le)解你的(de)受(shòu)众是任何成功的营销或广告(gào)活(huó)动的第一步(bù)。使用有关客户的(de)可(kě)用(yòng)数据和(hé)有(yǒu)关产(chǎn)品的(de)反馈可以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在(zài)整个购买过程(chéng)中的需求。

它就像(xiàng)多米(mǐ)诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位的(de)价值观，以使你的(de)广(guǎng)告符合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你(nǐ)的广(guǎng)告以及他(tā)们(men)的需求，可以突(tū)出他们最(zuì)感兴趣的细(xì)节。

3.知道什(shén)么对(duì)你的观众最有吸引力，可以带(dài)来额(é)外的点(diǎn)击(jī)量和更(gèng)多的转化(huà)率。

深(shēn)入(rù)研究数(shù)据以了解你在Facebook上(shàng)的目标受众(zhòng)，这(zhè)本身就是一项技能(néng)。一旦你很好地处理了这方面的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广(guǎng)告可以帮(bāng)助你的品牌创建引人注目的活动，以(yǐ)吸引力和清晰(xī)度的正确(què)组合吸引消费(fèi)者购买你的产品。

让我(wǒ)们(men)来看看在Facebook广告上获得(dé)点击的两个最重要(yào)的因素(sù)：广告设置和(hé)广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企(qǐ)业在创建广(guǎng)告时有不同(tóng)的(de)优先级，Facebook提供了(le)格式化广告的选项，以最好地宣传您(nín)的品牌。无论你(nǐ)想使用(yòng)图(tú)像、视频、声音(yīn)还是文字(zì)，都有一种格式可以帮助你实现营销目(mù)标。企业应(yīng)该使用各种各样(yàng)的(de)广告，因为每个人都不同(tóng)地参与广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一(yī)些人更喜欢伴随着扎(zhā)实(shí)视觉效果(guǒ)的文字。尝试各种(zhǒng)形(xíng)式(shì)可以让你的企业深入了解吸引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提(tí)供的一(yī)些格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照(zhào)片广告(gào)是一种简单的格式，可以使用高质量(liàng)的单一图(tú)像(xiàng)来展(zhǎn)示你(nǐ)的品牌(pái)。这种格式(shì)创建(jiàn)起来很快，使您(nín)能够突出显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖(yǐng)而(ér)出。幻灯片还可(kě)以(yǐ)展示多个图像(xiàng)。这种格式可以拍摄你已经拥有的(de)图(tú)像，添加运动和声(shēng)音来创建一个可以在设备上快速加载的广告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成(chéng)本(běn)比(bǐ)视频低，加载速(sù)度比视(shì)频广(guǎng)告快5倍(bèi)。

何(hé)时使(shǐ)用此(cǐ)广(guǎng)告格式，这种格式(shì)非常适(shì)合拥有(yǒu)简单易懂产品的企业(yè)，尤其是初(chū)创企(qǐ)业或(huò)有预算的企(qǐ)业。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在(zài)通过广(guǎng)告收集数据，从(cóng)这里开始，你将获得所需的指标（如哪些(xiē)照(zhào)片、措辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵(guì)、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视(shì)频广告

视频(pín)广告(gào)格式可能(néng)是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行(xíng)业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具(jù)，可(kě)以帮助您创建(jiàn)视频或照片(piàn)幻灯片，组成视频。你也可以(yǐ)创(chuàng)建自己的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过视频展示的产品，那么很容易获得创意。然而，如(rú)果(guǒ)你提(tí)供更复杂的服务，一个流行的(de)想法是拍摄团队中的某(mǒu)个人谈论(lùn)你(nǐ)的公司(sī)的(de)视频。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式(shì)

就(jiù)像静(jìng)态(tài)广告(gào)一样，你可(kě)以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪种(zhǒng)类(lèi)型的业务都表现(xiàn)得更好，但它(tā)仍然值得与静(jìng)态广告一起测试，看看什么对(duì)你的受众有效。因此，无论你是(shì)一家初创(chuàng)公(gōng)司还(hái)是更成熟的公(gōng)司，视(shì)频都(dōu)是值得(dé)的(de)。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广(guǎng)告(gào)

旋转图集格式(shì)允许营销(xiāo)人员在一个广告中展示多(duō)达10张照片和视频。

每个图片(piàn)或视频都有自己的链(liàn)接，可以将潜(qián)在买家直接带到登(dēng)录页，以(yǐ)提供(gōng)有关促销、产品细(xì)节或(huò)服务的(de)更(gèng)多信息。转盘格式还允许您显示与广(guǎng)告相关的一(yī)系列事(shì)件。旋转木(mù)马广告(gào)将内容浓(nóng)缩为一个(gè)广告(gào)，同时也为用(yòng)户提供了点击图片与(yǔ)您的品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整(zhěng)体(tǐ)主题是户外的(de)，但每张图片都(dōu)有自己的创(chuàng)意和“立即(jí)购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋转图集格(gé)式有利于显示单个产品的(de)不(bù)同角度(dù)、显示(shì)多个产(chǎn)品、显示流程(chéng)，并在(zài)用户(hù)浏(liú)览幻灯片时(shí)提供参与(yǔ)度。如果你的产品或服务(wù)有多(duō)种用途，这是传达(dá)你信(xìn)息(xī)的最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费(fèi)者通过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一系列产品图(tú)像(xiàng)。最初的(de)视(shì)频重点介绍了您在活动(dòng)中(zhōng)推(tuī)广的产品(pǐn)系列。当用户单(dān)击时，他们可以在快(kuài)速加载页面(miàn)上浏览集合中的产(chǎn)品。链接可使客(kè)户从发现到浏览再(zài)到购买的过程无缝衔接。即时体验是(shì)在有人(rén)在移(yí)动(dòng)设(shè)备上点击你的广告后打开的全(quán)屏体验(yàn)。这(zhè)是突出(chū)您(nín)的产品和服(fú)务的好方法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个系列最适(shì)合有产离婚多久复婚的概率最大，离婚多久复婚的概率最大呢(chǎn)品目录展示的电子商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四种(zhǒng)或(huò)四种以上的产品可供客(kè)户浏览，允许您对(duì)相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单(dān)个图像和视频广(guǎng)告(gào)提供动态体(tǐ)验。该选项使用同一广告的不同变体为观(guān)众定制广告(gào)——您的团队使用单个图像或视频(pín)和其他(tā)文本选项(xiàng)创(chuàng)建广(guǎng)告。该平台通(tōng)过(guò)使用文本组合自(zì)动创建不同的(de)广告，通过增强(qiáng)功能调(diào)整媒(méi)体，并为目标受众创作最有效的广告。这个过(guò)程可能(néng)包括调整亮度(dù)、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来(lái)突出广告。广告的组成变(biàn)化可能(néng)包括标签、显示相关评(píng)论和不同(tóng)的文本组合，以(yǐ)创建引人入(rù)胜的标(biāo)题。然(rán)后，脸书向用户(hù)显示(shì)个性化广告，预计可能会获得回应的变(biàn)化。动(dòng)态广告看起(qǐ)来像上面的(de)一种广告格式。但是，它会根(gēn)据用户进行更改。你可(kě)以在这(zhè)里学(xué)习(xí)如何创建动态(tài)广(guǎng)告。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

通常，我(wǒ)只会向有团队或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公(gōng)司(sī)推荐这(zhè)种广告(gào)类型(xíng)。此外，这(zhè)种形式最适(shì)合那些对同(tóng)一产品或服务的受(shòu)众(zhòng)略有(yǒu)不(bù)同的人。此外(wài)，在(zài)进(jìn)入这种(zhǒng)广告类型之(zhī)前，你(nǐ)需要(yào)牢牢把握不(bù)同的受众，因为它可(kě)能会让人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的(de)广(guǎng)告创意需要深思熟虑(lǜ)的计划来吸引用户，并(bìng)充分传(chuán)达营(yíng)销人(rén)员的信息。考(kǎo)虑以下因(yīn)素，这(zhè)些(xiē)因素可(kě)以带来(lái)成(chéng)功的活动和(hé)用(yòng)户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是(shì)在用户(hù)滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请保(bǎo)持主要文本的简(jiǎn)短(duǎn)和精确(què)。Facebook建议将你的单词限制在125个字(zì)符以内，以避(bì)免(miǎn)被(bèi)截断。通(tōng)过选择与用户互动的最佳词语来(lái)确认受众的人(rén)口统计数据。

你是否根据(jù)未来买家(jiā)的年龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们的目标？

如果是，请在主要文本中突(tū)出显示这些关键元素。吸引消费者购买你(nǐ)的产品需(xū)要有意义的文字来满足他们的(de)特定需(xū)求。无论(lùn)你是试图吸(xī)引(yǐn)潜(qián)在买(mǎi)家，还(hái)是(shì)向以(yǐ)前(qián)对你的产品感兴趣(qù)的消费者重新推销，直接(jiē)写信给观众(zhòng)都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告(gào)时，选择独(dú)特的媒体资产并代(dài)表您的品牌。真(zhēn)实的内容在吸引(yǐn)用户和产(chǎn)生点击方(fāng)面非常出色。此外，确保你的媒体在(zài)种族(zú)和(hé)性(xìng)别方面是多样化(huà)的(de)——在营(yíng)销你的品牌和与目(mù)标受众建立联系时，包容性和代表(biǎo)性很(hěn)重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的(de)标题应该(gāi)是对行动号召的(de)补充。例(lì)如，CTA可(kě)以鼓励用户(hù)点击下载(zài)免费目录、查(chá)看独家(jiā)交易或了解有关(guān)收藏的更多详细信(xìn)息。一定要在(zài)标题中离婚多久复婚的概率最大，离婚多久复婚的概率最大呢(zhōng)突出显示特(tè)价(jià)商品(pǐn)。标题中应(yīng)该突出(chū)类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的(de)CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费(fèi)者并鼓励(lì)点(diǎn)击。请记住(zhù)，在截断之前最(zuì)多(duō)只能有(yǒu)40个(gè)字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见面。如果他们浏(liú)览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列(liè)”或“查看我(wǒ)们的(de)新产品”之类的CTA会激(jī)发人们对(duì)该品牌(pái)的兴趣(qù)。提供免费试用、目(mù)录或独家交(jiāo)易(yì)都是与观众互动的机会。使(shǐ)用“立即(jí)购物”CTA对电(diàn)子商务零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于为潜在客户(hù)创造无缝(fèng)体(tǐ)验至关(guān)重要(yào)。登录(lù)页必(bì)须(xū)与广告相关，无论是产(chǎn)品详细(xì)信(xìn)息页还是潜在(zài)客(kè)户捕获页(yè)。向消费者(zhě)提供(gōng)他们想要探(tàn)索您的产(chǎn)品或服务的信息(xī)以及转换过程中合乎逻辑的下一步是至关(guān)重要(yào)的(de)。为移动(dòng)用(yòng)户优(yōu)化目的地页面，这意味着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结(jié)账（电子(zi)商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通(tōng)过其(qí)庞大(dà)的受众为大小(xiǎo)企业带来收入(rù)。因(yīn)此，从(cóng)长(zhǎng)远(yuǎn)来(lái)看，花时间制作能够产生点击量(liàng)的(de)广告是值得的(de)。您(nín)的营(yíng)销团队可以(yǐ)创建一(yī)个Facebook活动，通(tōng)过考(kǎo)虑最(zuì)佳展示产(chǎn)品的格(gé)式(shì)来(lái)点击，同时积极(jí)参(cān)与(yǔ)受众的兴趣(qù)。

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