Facebook广告仍(réng)然(rán)是品牌的有效数字广告工具，因为它(tā)们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造(zào)力(lì)与数据洞(dòng)察(chá)力(lì)相(xiāng)结合对于使自(zì)己在竞争中脱(tuō)颖而出至关重要。然(rán)而，实现这一(yī)点(diǎn)并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需(xū)要触及庸人自扰之前一句意思是什么天下本无事，世上本无事庸人自扰之是什么意思驱(qū)使(shǐ)某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅(jǐn)关(guān)注数(shù)据或写一些朗朗上口的东(dōng)西并不能减(jiǎn)少点击(jī)量——你必须两者兼而有之才能获得点击量(liàng)。阅读以下内容，了解更多关(guān)于有效提高参与度和赚取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解(jiě)您(nín)的受众

了(le)解你的受众是任何成功的营销或广告活动(dòng)的第一步。使用有关客户的可用数据和有(yǒu)关(guān)产(chǎn)品的(de)反馈(kuì)可以帮助您“了解(jiě)”潜在(zài)买家在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的产品(pǐn)定位的价(jià)值观，以使你的广告符(fú)合他们(men)的需求。

2.了(le)解谁在阅读(dú)你的广告以及他们的需(xū)求，可以突出他们最感(gǎn)兴趣(qù)的细节(jié)。

3.知道什(shén)么对你的(de)观众最有吸(xī)引力，可(kě)以带来额外的点(diǎn)击(jī)量和更(gèng)多(duō)的转化率。

深(shēn)入研究(jiū)数据以了解你在(zài)Facebook上(shàng)的目标(biāo)受众，这本身就是一(yī)项技能。一旦你(nǐ)很(hěn)好地处理了(le)这方面的业务(wù)，是时候开始在(zài)Facebook上做广告(gào)了(le)。一个好的广告可以帮(bāng)助你的品牌创建引人(rén)注目的活动，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者购(gòu)买你(nǐ)的产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告(gào)上获得点击的(de)两个最重要(yào)的因(yīn)素(sù)：广告(gào)设置和广告创意。

二.广告设置

企业在(zài)创(chuàng)建广告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式化广告的(de)选项，以最好地宣传您的品牌。无(wú)论你想(xiǎng)使用(yòng)图像、视频、声音还是文字(zì)，都有一种格式可(kě)以帮助你实(shí)现营销(xiāo)目标。企业应该使用各种各样的广告，因为每个人都不同(tóng)地参与广告。虽然(rán)有(yǒu)些人更喜欢视频演示，但另(lìng)一些人更喜欢伴(bàn)随着(zhe)扎(zhā)实(shí)视觉(jué)效果的文(wén)字。尝试各(gè)种形式可以让你(nǐ)的企(qǐ)业深入了解(jiě)吸引目标受(shòu)众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告(gào)是一种简单的(de)格式，可以使用高(gāo)质量的单(dān)一图像来展示你的品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创(chuàng)建起来很(hěn)快，使您(nín)能够突出显示特定的(de)产品，帮助它在订阅(yuè)源(yuán)中脱颖(yǐng)而出。幻灯片(piàn)还(hái)可以展示(shì)多个图像。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥(yōng)有的(de)图像，添(tiān)加(jiā)运(yùn)动和声(shēng)音来创建一个可以在设备上快(kuài)速(sù)加载的广告。幻灯片(piàn)制(zhì)作也很(hěn)容易，成本比(bǐ)视频低(dī)，加载(zài)速度比视频广告(gào)快5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这种格式(shì)非常适合拥有(yǒu)简单易懂产品的企业，尤其是初(chū)创企业或(huò)有预(yù)算(suàn)的企(qǐ)业。

如果你仍在通(tōng)过广(guǎng)告收集数(shù)据，从这里(lǐ)开始，你将获(huò)得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后(hòu)再转向更昂(áng)贵、更高级的广告类型。

2.视(shì)频广告(gào)

视频广告格(gé)式(shì)可能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照(zhào)片幻灯片，组成视频。你也可以创建(jiàn)自己的视(shì)频并上传(chuán)到(dào)Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频(pín)广(guǎng)告的(de)浏览量(liàng)比其他广(guǎng)告格(gé)式(shì)多10%到(dào)30%。

如果你有一(yī)个可以(yǐ)通过视(shì)频(pín)展示的产品，那么很容易获(huò)得(dé)创意。然而(ér)，如果(guǒ)你提供更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄(shè)团队中的某(mǒu)个人谈论你的公司的视频。

何时(shí)使用(yòng)此广告(gào)格式

就像静态广告一样(yàng)，你可以也应(yīng)该尽快测试视频广告(gào)。虽然视频(pín)广告通(tōng)常无论是哪种类型的(de)业务都表现得更好，但(dàn)它(tā)仍然值得与静态(tài)广告一起测试，看看什么对你的受众有(yǒu)效。因此，无(wú)论你是一家初创公司(sī)还是更(gèng)成熟的(de)公司(sī)，视频都(dōu)是值得的。另一个提示：为所有视频添(tiān)加字(zì)幕！

3.旋转图(tú)集广(guǎng)告

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格(gé)式允许(xǔ)营销人(rén)员在(zài)一个广告中展(zhǎn)示多达(dá)10张照片和(hé)视频。

每(měi)个(gè)图片或视频都有自(zì)己的链接(jiē)，可以(yǐ)将潜在买家(jiā)直接带到(dào)登录页(yè)，以提供有(yǒu)关促销、产(chǎn)品细节(jié)或服务的(de)更多信息。转盘格(gé)式还允许(xǔ)您显示与广告(gào)相(xiāng)关的一系列事件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩(suō)为一个广(guǎng)告，同时也为用(yòng)户提供了点击图片与您的品牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注意整(zhěn庸人自扰之前一句意思是什么天下本无事，世上本无事庸人自扰之是什么意思g)体(tǐ)主题(tí)是户外的(de)，但每张(zhāng)图片都有(yǒu)自己(jǐ)的创(chuàng)意和(hé)“立即购物”按钮。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格(gé)式(shì)

旋转图(tú)集格式有(yǒu)利于显示单个产品(pǐn)的不同角度、显示(shì)多个产品、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时提供参与度。如果你的产品或(huò)服务有多种用途，这是(shì)传达你信息(xī)的最佳(jiā)广告(gào)格式。

4.收(shōu)款格式(shì)（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍(shào)视频浏览产(chǎn)品，并配以网格(gé)布(bù)局的一系列产品图像。最初的视频(pín)重点(diǎn)介绍了您在活(huó)动(dòng)中推广的产品系(xì)列。当(dāng)用户单击时，他(tā)们可以(yǐ)在快速加(jiā)载页面上浏览(lǎn)集合中的(de)产(chǎn)品。链接可(kě)使客(kè)户(hù)从(cóng)发现到浏览再到购买的过程无(wú)缝衔接。即(jí)时体验是在(zài)有人在移动设备上点(diǎn)击你(nǐ)的(de)广(guǎng)告后打开的全屏体验(yàn)。这是突(tū)出您的(de)产(chǎn)品和服(fú)务的好(hǎo)方法。

何时(shí)使用(yòng)此广(guǎng)告格式

一个系列最适合有产品目录展示的电子商务品(pǐn)牌(pái)。这种格式(shì)创建了一个(gè)店(diàn)面(miàn)，其中有四种或四种以(yǐ)上的产品可供客户(hù)浏览，允(yǔn)许(xǔ)您对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告提供动态体验。该选项(xiàng)使用同(tóng)一(yī)广(guǎng)告(gào)的不同变体为观众定制广告——您的团队使(shǐ)用单个(gè)图像或视频和其(qí)他文(wén)本选项创建广(guǎng)告。该平台通过使用文本(běn)组合(hé)自动创建不同的广告，通(tōng)过(guò)增(zēng)强功能调整媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出(chū)广告(gào)。广告的组成变化(huà)可能包(bāo)括标签(qiān)、显示相关评论和(hé)不同(tóng)的(de)文(wén)本(běn)组合，以创建引人入(rù)胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户(hù)显示个性(xìng)化广(guǎng)告，预计可能会获得回应的变化。动态(tài)广告看(kàn)起来像(xiàng)上(shàng)面的(de)一种广告格式(shì)。但(dàn)是，它(t庸人自扰之前一句意思是什么天下本无事，世上本无事庸人自扰之是什么意思ā)会根(gēn)据用户(hù)进行更改。你(nǐ)可以在这里学(xué)习如何(hé)创建动态广告。

何时(shí)使用此广告格式(shì)

通常，我(wǒ)只会向有(yǒu)团队(duì)或第(dì)三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外，这种形式最(zuì)适(shì)合那些对同一产品或服(fú)务的受(shòu)众略有(yǒu)不同(tóng)的人。此外，在(zài)进(jìn)入这(zhè)种(zhǒng)广告类型(xíng)之前，你需要牢牢把握(wò)不同的受众，因为(wèi)它可能(néng)会让人困(kùn)惑(huò)。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广告(gào)创意(yì)需(xū)要深思熟(shú)虑的计(jì)划来吸引用户，并充分传达营销人员的信息。考(kǎo)虑以下(xià)因(yīn)素，这些因素可以带来成功的活动和用户更多(duō)的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由(yóu)于(yú)广告(gào)是在(zài)用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本的(de)简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制(zhì)在125个字符以内，以避免被截断。通过选(xuǎn)择与(yǔ)用户互动(dòng)的(de)最(zuì)佳词语(yǔ)来确认受(shòu)众的(de)人口统计数据。

你是否根据(jù)未来(lái)买家的年龄、兴趣(qù)或行为来确定(dìng)他们的(de)目标？

如果是，请在主要文本中突出显示(shì)这些关键元(yuán)素。吸引消(xiāo)费(fèi)者购(gòu)买你的产品(pǐn)需要有意义的(de)文字(zì)来满足(zú)他们的(de)特定需求(qiú)。无论你是(shì)试图(tú)吸引潜在(zài)买(mǎi)家，还是(shì)向以前对你(nǐ)的产品感兴趣的消费者重新推(tuī)销，直(zhí)接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体(tǐ)资(zī)产并(bìng)代(dài)表您的品牌。真实的(de)内容在吸引用户和产生点击方面非(fēi)常出色。此(cǐ)外，确保你的(de)媒体在种族和(hé)性别(bié)方面是多样化(huà)的(de)——在营销你的品(pǐn)牌和与目(mù)标受众建立(lì)联系时，包容性和代(dài)表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载(zài)免费目录、查看独(dú)家交易或了解有关收藏(cáng)的(de)更多详细(xì)信息。一定要在标(biāo)题中突出显示(shì)特价(jià)商品。标题中(zhōng)应(yīng)该突出类似“节省高(gāo)达30%+免(miǎn)费送(sòng)货”的CTA，以吸引(yǐn)消费(fèi)者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断(duàn)之前最(zuì)多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的CTA在购物(wù)之旅中与消费者(zhě)见面。如果他们浏(liú)览(lǎn)一(yī)个产品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人(rén)们对该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录(lù)或独家交易都是与观众互动的机(jī)会(huì)。使用(yòng)“立即购物(wù)”CTA对电(diàn)子商务(wù)零售商来说很有价(jià)值，而“了解更(gèng)多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页(yè)面对于(yú)为潜在(zài)客户创造无缝体验至关重要。登录页(yè)必须与广告相关，无论是产品详细信息页还是潜在客(kè)户捕获页。向消费者提供他们(men)想要探索您的产品或(huò)服(fú)务的(de)信(xìn)息以及(jí)转换过(guò)程中(zhōng)合乎逻辑的下(xià)一步是至(zhì)关(guān)重要的。为(wèi)移动(dòng)用(yòng)户优化目的(de)地页(yè)面(miàn)，这意味着内容会(huì)立即加载，用户可以轻松导航(háng)，结账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想(xiǎng)法(fǎ)

脸书广告通过其庞大(dà)的受众为大小企业(yè)带来收(shōu)入。因(yīn)此，从长(zhǎng)远(yuǎn)来看，花时间制作能(néng)够(gòu)产生点击量的广告是值得的。您的营(yíng)销团队可以创(chuàng)建(jiàn)一个Facebook活动(dòng)，通过考虑(lǜ)最佳展示产品的格式来点击(jī)，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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