今(jīn)日(rì)（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微博(bó)热搜第(dì)一。

　　出(chū)生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入(rù)职场的我们》时获得董明珠(zhū)赏识(shí)，当年9月正(zhèng)式入职格力电器。截至(zhì)离(lí)职，她在格力(lì)电器(qì)工作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职(zhí)格(gé)力电器到离职(zhí)，每天在做什(shén)么？工(gōng)资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘书(shū)一职进入格力电器。由(yóu)于董(dǒng)明(míng)珠公开称赞其符合接班人标准，想培(péi)养成“第二个董(dǒng)明珠”等(děng)言论，她的职业起点看似(shì)比绝大多数人(rén)要高。但事实上，作(zuò)为一个初(chū)出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基础工(gōng)作(zuò)做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平(píng)台发布的视频所说，她入职格力电器后工作大(dà)致(zhì)分(fēn)为五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒体活动，电商(shāng)与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随董明(míng)珠的(de)日常行(xíng)程与对外接(jiē)待，细致到(dào)预(yù)约会议室、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另(lìng)一方(fāng)面负责市场营销策划(huà)，例如脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了薪(xīn)资情况，“其实我的工资和(hé)格力应届(jiè)大学生的水(shuǐ)平是一样的，基本(běn)上在(zài)五千到一万块钱这(zhè)个区间内。”此前外界(jiè)曾传言(yán)董(dǒng)明(míng)珠对其(qí)开出了百万年薪，但(dàn)只有12万元为基础(chǔ)薪(xīn)资(zī)，其(qí)余则是(shì)绩效与销售达标后的效(xiào)益工资(zī)。她也在(zài)视频(pín)中否(fǒu)认了百(bǎi)万(wàn)年(nián)薪(xīn)的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力(lì)电(diàn)器带来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠(zhū)携孟羽(yǔ)童在格力(lì)电器官(guān)方直播间进(jìn)行了直播带货(huò)首秀，4小时内，总(zǒng)观看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元。之后格(gé)力(lì)电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人合(hé)照。凭(píng)借孟(mèng)单(dān)独出镜的产品推(tuī)广(guǎng)视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当(dāng)时(shí)格力账号矩阵中(zhōng)热度最(zuì)高的(de)账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号(hào)上很活(huó)跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月(yuè)至少直(zhí)播十余(yú)场，每场直播持续一到(dào)两个小时(shí)，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有(yǒu)很多其他工作要处理，所以(yǐ)没办法经常出现在直(zhí)播间(jiān)，会在(zài)幕后默默地陪(péi)伴大(dà)家。”到8月，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号更(gèng)换头(tóu)像，变成董明(míng)珠的(de)单人照片。此后，该账(zhàng)号直播由(yóu)其他主播轮换(huàn)出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电器直播改革(gé)的(de)主角(jiǎo)。她在(zài)疫情(qíng)初(chū)期进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸(zhū)多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡(xún)回(huí)直播，7场(chǎng)其他(tā)平(píng)台直播(bō)，总销(xiāo)售额达到了(le)476亿元，不过其中不少销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并未(wèi)推出其他高(gāo)管(guǎn)进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全(quán)国巡(xún)演，这对(duì)于企业(yè)管理者而言很难持续(xù)。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市场评(píng)论认为，与其说是格力电器接班(bān)人，或许培养她做格力(lì)直(zhí)播接班人才是董明珠(zhū)的目的(de)。

　　但(dàn)这一猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主角转回到董(dǒng)明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝(sī)就已达到236万(wàn)。近一年后，截(jié)至发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称，至(zhì)于(yú)她发的(de)那(nà)个(gè)微博“靠别(bié)人(rén)不靠自己”，是看到一(yī)个讲亲(qīn)密关系(xì)的帖子，然(rán)后有感而发，觉(jué)得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如(rú)果没有(yǒu)格(gé)力的(de)平(píng)台，没有董总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普通通的一个学生，就来到(dào)格(gé)力这么好的平台，有很多的成(chéng)长空间(jiān)和机会(huì)，又受(shòu)到了(le)很多的(de)关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要(yào)的是(shì)在董总这样的(de)企(qǐ)业家身边工作，她觉得不(bù)光是教会了(le)她怎么(me)样去做(zuò)事(shì)，更(gèng)重(zhòng)要(yào)的是教(jiào)会(huì)了她怎(zěn)么样去做人，真的很(hěn)感激，是发自内心的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大(dà)家自(zì)己的(de)下一个阶段的(de)任务(wù)，就是准备继续读书，然(rán)后申请研(yán)究生。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感慨，刚去到格力面试的(de)心情，记得自(zì)己的小工位、自己的(de)第一张名片、第一场直(zhí)播(bō)、第一次(cì)接待(dài)、第(dì)一次对(duì)接(jiē)媒(méi)体，第一次主持发布会；永远记得每次直播(bō)前(qián)看(kàn)产品(pǐn)资(zī)料的紧张焦虑，写(xiě)办(bàn)公会(huì)议纪要那种分(fēn)秒(miǎo)必(bì)争；记得第一次自己做的大项目落(luò)地时(shí)候那(nà)种(zhǒng)成就感，也会记得(dé)国品(pǐn)之光下(xià)作为格力人那(nà)种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有光的分数的导数公式口诀，分数的导数公式推导自己。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最后(hòu)说，江湖(hú)路(lù)远(yuǎn)，山高水长，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言(yán)对直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼总裁董明珠(zhū)在(zài)综艺(yì)节(jié)目《初入(rù)职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器(qì)，成为(wèi)董事长秘书(shū)。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍(shào)孟羽童时表(biǎo)示要把她培养成(chéng)“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这(zhè)些(xiē)动(dòng)作的背后，2021年也是(shì)董明珠致力推(tuī)动(dòng)格力电(diàn)器渠道转型的一年，孟(mèng)羽童加入格力之后(hòu)，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音账(zhàng)号注册。不(bù)难看(kàn)出，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)而言，孟(mèng)羽童是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽童在这一年多(duō)时间里，给格(gé)力(lì)电器带(dài)来了什么(me)，格力(lì)电器(qì)的渠(qú)道转型做(zuò)得(dé)怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播(bō)。当年，她亲自“上(shàng)前(qián)线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续(xù)推进格力电器渠道转型(xíng)的董明珠在综艺节目上(shàng)活跃了(le)起(qǐ)来。也正是在《初入(rù)职场的我们》节目(mù)中，孟羽童(tóng)作为格力(lì)电器(qì)市(shì)场(chǎng)部实习生得到了董明珠的赏识。

　分数的导数公式口诀，分数的导数公式推导　2021年9月，孟(mèng)羽童在(zài)个(gè)人微(wēi)博账号(hào)上透露，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书(shū)”的身份(fèn)入职格力。当年10月，董明珠在(zài)出席中国制造业领(lǐng)袖峰(fēng)会(huì)时带上了孟(mèng)羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明(míng)珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童(tóng)称，“我希(xī)望她能在我身(shēn)边，把(bǎ)她(tā)培养成未来(lái)‘第二个董明(míng)珠’。”此话(huà)一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠”的(de)标(biāo)签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举(jǔ)一动(dòng)也受到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李国庆(qìng)在直播中谈及此(cǐ)事表示，这是(shì)董(dǒng)明珠的炒作，目的是(shì)亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格(gé)力直播带货。

　　格力接(jiē)下来(lái)的(de)动作似乎也在印证外界的判(pàn)断。不(bù)久之后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”直播(bō)账号(hào)在(zài)短视频(pín)平(píng)台开通，该(gāi)账号认证主体是格(gé)力(lì)电商(shāng)。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟(mèng)羽童”等多(duō)个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间进行了直播(bō)带货首秀(xiù)。这(zhè)场(chǎng)直(zhí)播(bō)时长(zhǎng)4个(gè)小时，总观(guān)看人数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董(dǒng)明(míng)珠在接受央(yāng)视(shì)采(cǎi)访时再次(cì)谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表示(shì)，要(yào)敢于吃(chī)苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟(mèng)羽童(tóng)）的这种精(jīng)神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本(běn)人很快(kuài)就在个人账号上澄清：好(hǎo)久不更(gèng)新给大家(jiā)造成误会，自(zì)己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式(shì)在“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号发布视频表示，因为作为董(dǒng)事长秘书，日常还有其(qí)他(tā)工作需要处理，所以(yǐ)没办法经(jīng)常在这个直播间跟大(dà)家(jiā)见面(miàn)，但会(huì)在幕后陪(péi)伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年(nián)下(xià)半年(nián)开始(shǐ)，孟(mèng)羽(yǔ)童逐渐从(cóng)格力(lì)电器(qì)的(de)直播间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠(zh分数的导数公式口诀，分数的导数公式推导ū)2023年首(shǒu)场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参(cān)与直(zhí)播。当时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童已经不再是她的(de)秘书。“她现在做视(shì)频去(qù)了。所以她自己慢慢在这(zhè)个过程当中（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童(tóng)也在个人小红书(shū)账号上更(gèng)新了4月(yuè)1日(rì)与董明珠直播(bō)的工作日常。在这则视频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直(zhí)播(bō)不算是我特别感兴趣的工作，但是看到那个(gè)销(xiāo)售额(é)的时候，还是会(huì)非常有成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽童在小(xiǎo)红书上发布(bù)信息称，自己“现在(zài)相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的(de)渠道(dào)转型进(jìn)展如何？

　　在格力电器(qì)官(guān)宣孟羽童离职后，截(jié)至(zhì)目前(qián)，在孟羽童(tóng)的(de)抖(dǒu)音及小红书个人账号上，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提及“五百(bǎi)强董事长秘书(shū)”。此(cǐ)外(wài)，孟羽童的(de)微博账号置顶微博也还(hái)是(shì)2021年9月她(tā)宣布正式入职(zhí)格(gé)力电器的内容，小红书(shū)及抖音置顶短(duǎn)视(shì)频为(wèi)“我就是那(nà)个被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电(diàn)器，成为董明(míng)珠秘书(shū)，让孟羽童得到(dào)广泛(fàn)关(guān)注。截至(zhì)目前，孟羽(yǔ)童小红(hóng)书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号(hào)有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号，孟羽童(tóng)时常更新一(yī)些与董明珠同(tóng)框(kuāng)，或在格力电器工(gōng)作(zuò)的日常(cháng)，这些短视频都获得大量(liàng)关注(zhù)。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，在格(gé)力电器(qì)任职期间(jiān)，孟羽童(tóng)的个人(rén)小红书号上就已经有(yǒu)接一些3C产品(pǐn)、护肤(fū)品、汽车等商务广告，这些商(shāng)品与格力没有直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟(mèng)羽童(tóng)的加入也(yě)为公司的渠(qú)道转型带(dài)来更多(duō)热度(dù)。作为格力(lì)电(diàn)器推进线上渠道建设的重(zhòng)要抓手(shǒu)，格力电商在抖(dǒu)音平台有(yǒu)两(liǎng)个主(zhǔ)要(yào)直播账号(hào)，分(fēn)别为“格力(lì)明珠(zhū)精选”及(jí)“格力董(dǒng)明珠(zhū)店”。截至(zhì)目前(qián)，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器(qì)旗下粉丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格(gé)力电器还出资5000万元设立珠海格力(lì)数字科技有限公司，该公司(sī)的经营范围包括个人互联网直播(bō)服务等。这被外界解读(dú)为，格力电器要加(jiā)码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型(xíng)进展，格力电器在2022年年报中提到，在(zài)国内市场，格力电器重视直播等新(xīn)零(líng)售(shòu)电(diàn)商形式，通过新(xīn)媒体平台，以直播带货、社(shè)群营销等形式布局(jú)新零售渠(qú)道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中的影响(xiǎng)力(lì)。渠(qú)道改革取得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助(zhù)线上渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方(fāng)面，积极采取(qǔ)“线上(shàng)、线下(xià)”多(duō)种方式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力电(diàn)器还(hái)提(tí)到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线上份(fèn)额(é)提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器(qì)历年年报并未(wèi)详细透露线上线下的销售占比，也没有披露格力电商的(de)业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信(xìn)公众(zhòng)号（认证主(zhǔ)体为格(gé)力电子商务(wù)有限(xiàn)公司），格(gé)力正(zhèng)在(zài)打造“格力数字科(kē)技直播基地(dì)”。该直(zhí)播基地的定(dìng)位是：以直播＋短视频(pín)带货为(wèi)主(zhǔ)导，凭借(jiè)格力(lì)品牌背(bèi)书，产品与(yǔ)物(wù)流体(tǐ)系支持，提(tí)供新媒体(tǐ)培训、内容运营、直(zhí)播(bō)带货、人才(cái)输送及专业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化(huà)培养(yǎng)企业数字化转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播(bō)＋短(duǎn)视频带(dài)货的“新(xīn)零售模(mó)式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而(ér)在这之前(qián)，孟羽童(tóng)本人还以(yǐ)“格力主(zhǔ)播”身(shēn)份为格力(lì)首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营(yíng)预热。

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