据九派财经消息，北京市朝阳区(qū)市场监督管理局一(yī)名(míng)工作(zuò)人(rén)员(yuán)表(biǎo)示，“针对北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监(jiān)督管理行政处(chù)罚相关规定，经过(guò)综合研判决定立(lì)案调查，目前(qián)正在收(shōu)集证据材(cái)料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结(jié)案(àn)。”

　　说(shuō)到五个女博(bó)士的走(zǒu)红势(shì)必(bì)离不开那(nà)则(zé)充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整(zhěng)则广告(gào)可以用简单(dān)粗暴(bào)来形容(róng)，广告中的女(nǚ)性几(jǐ)乎(hū)是以呐(nà)喊的方式喊出(chū)上述4句广告词，最后(hòu)一句“喝五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被加大(dà)加(jiā)粗置于屏(píng)幕中心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈杂(zá)、贩(fàn)卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出(chū)品(pǐn)牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这(zhè)则广告(gào)的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊文评(píng)论称，不尊重女性！“五个(gè)女博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星等(děng)名人曾为其站台(tái)

　　据官网(wǎng)显示(shì)，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是(shì)北京(jīng)青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司旗(qí)下的(de)品(pǐn)牌，由(yóu)其(qí)全(quán)资(zī)子(zi)公司杭州青颜博(bó)识生物(wù)技术有限公司(sī)共同运(yùn)营(yíng)。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投(tóu)资、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位来自于北大的医学女博(bó)士共同打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等(děng)。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创始人的学历背(bèi)景(jǐng)，其中(zhōng)包括营养(yǎng)学博士姜珺、生理学博(bó)士王雨(yǔ)辰、皮肤科博(bó)卫生委员的职责有哪些内容，卫生委员的职责有哪些呢士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学(xué)博士(shì)陈(chén)媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博(bó)士”两大光环，五(wǔ)个女(nǚ)博士近年来(lái)在线(xiàn)上得(dé)以快速崛起。目(mù)前(qián)这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累计销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌(pái)榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋(zī)补类目(mù)黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多(duō)榜(bǎng)单上均(jūn)有(yǒu)斩获(huò)成绩。

　　值得(dé)注(zhù)意(yì)的(de)是，三大平台(tái)上(shàng)，五个女博士几(jǐ)乎无(wú)时(shí)无(wú)刻不在直播，抖音直播间(jiān)更是直播至深(shēn)夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾(céng)为该产品(pǐn)站台(tái)过。

　　北大(dà)发声撇清关系(xì)

　　虽然官(guān)方始终强调品牌(pái)是由五(wǔ)个女博(bó)士(shì)打造(zào)，但(dàn)从股权(quán)结构(gòu)来看，五个女(nǚ)博士中仅有一名女博士是直接持(chí)股的 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查(chá)app显示，北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理有限公司疑似(shì)最(zuì)终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改(gǎi)过(guò)的名(míng)字），持股41.93％的(de)。历史(shǐ)股东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰(chén)的名字(zì)，但(dàn)二人已于(yú)2022年2月退(tuì)出股东行列(liè)。至(zhì)于文佳与闫慧(huì)敏(mǐn)二人并未出现在(zài)该公司(sī)的股(gǔ)权结构(gòu)中。

　　此外，该(gāi)品牌在创(chuàng)立(lì)之初还曾以北京大学(xué)的(de)名义(yì)进行(xíng)宣(xuān)传。

　　但在(zài)2020年9月(yuè)，北大(dà)医学部就曾(céng)发文辟谣，声明(míng)称，接到该举报后，我部第一时间就相关(guān)事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司(sī)（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我(wǒ)部无任何投资及科技成果转移转化(huà)等关系。同时经(jīng)我部查(chá)明，该(gāi)举报(bào)所(suǒ)涉及的五名人员均为我部往届毕业的(de)博士(shì)研(yán)究生（其(qí)中(zhōng)二人疑似更(gèng)名），上述人员行为属其(qí)个人行为，与(yǔ)北京大学、北(běi)京大学(xué)医学部及(jí)相关专家教授无任何关系(xì)。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关(guān)联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴(bào)痘(dòu)

　　从(cóng)每一处的广告语(yǔ)都可(kě)以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等(děng)高大(dà)上的词(cí)汇轰炸(zhà)之下，产品给消(xiāo)费(fèi)者留下了极其权(quán)威的(de)深刻印象。

　　但究其(qí)根本五个(gè)女博士旗下(xià)的(de)产品(pǐn)只(zhǐ)是饮品，并(bìng)无保健食品备案更不是药(yào)物(wù)，其(qí)产品是否具有广告中(zhōng)所言(yán)的功效，胶原蛋白(bái)肽是否为智商税等一系列问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士的产品今年以(yǐ)来就遭到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消(xiāo)费(fèi)者表示：“在抖音商家买了(le)五(wǔ)个女(nǚ)博士胶原蛋白(bái)产品，起初喝(hē)了几天脸(liǎn)上冒(mào)痘(dòu)没在意。直到(dào)喝(hē)了(le)有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生(shēng)表(biǎo)示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存在(zài)。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛(máo)囊(náng)内部就会(huì)缺氧，滋生细菌(jūn)导(dǎo)致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆痘的情(qíng)况外(wài)，还有不(bù)少消费者投诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女(nǚ)博士”不同产品背后(hòu)有(yǒu)不同代工厂生产，其(qí)中排名(míng)第三的每日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生(shēng)命科技发展有(yǒu)限(xiàn)公司。

　　值(zhí)得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名(míng)江苏朸健(jiàn)生命科技发展有限(xiàn)公司，该(gāi)公(gōng)司曾生(shēng)产过(guò)权健(jiàn)“自然养生观”产品，而权健(jiàn)曾(céng)深陷传销风(fēng)波。

　　近(jìn)年来，国内女(nǚ)性在(zài)护肤方(fāng)面(miàn)的(de)需求逐(zhú)步增长(zhǎng)，口(kǒu)服美容市(shì)场也呈现蓬勃发展得态(tài)势，以(yǐ)五个女博(bó)主(zhǔ)为代(dài)表的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法(fǎ)在(zài)这(zhè)一赛道异(yì)军突(tū)起，但(dàn)夸大功(gōng)效与低(dī)俗营销(xiāo)必然不是长(zhǎng)久(jiǔ)之计，一旦(dàn)伪装被卸下后(hòu)只会(huì)丧失更多(duō)消费(fèi)者(zhě)的(de)信任。

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